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打造超级IP设计的五点关键

日期:2020/03/13 类型:超级IP设计
 

对于一家企业来说,品牌是它能否取得最终成功的最重要因素之一。品牌代表着一家企业的身份和产品。品牌也是消费者对一家企业的第一认知,消费者对企业的满意度、熟悉程度都是建立在品牌之上的。打造好自己的品牌,就能让企业获得更多的客户。

 

然而需要打造良好品牌的,不仅仅是企业和组织。作为创业者,我们也需要为个人打造一个独特而且优秀的品牌,个人品牌与企业品牌一样重要。与打造企业品牌一样,个人品牌的打造也需要标志形象、独特的观点和鲜明的标准,让你的读者、粉丝和消费者能够一眼就认出你和你的观点。简单来说,就是要拥有辨识度。

 

我们必须意识到,进入移动手机时代,人能关注的世界越来越小。大部分人每天获取信息的渠道越来越狭窄,毕竟手机目前很难提供大信息量查找浏览的支持。人遇到问题会越来越信任领域IP的推荐,IP、特别是不同领域的IP人,会成为未来商业的入口,获得越来越高的定价权。

 

在IP时代,打造一款超级IP,就是打造自己的生命线。超级IP是有内容力和自流量的魅力人格。IP唤醒对群体的尊重,它包括:内容,原创,人格,流量,商业化。

 

1、内容能主动发酵


这可能是超级IP最重要的基础。不能发酵——不能引发用户好奇、喜欢并传播的内容,其生命力极为有限。无论是刚刚被腾讯收购的Supercell出品的CoC(Clash of Clans,部落冲突),还是经久不衰的哆啦A梦,或是搭载着移动社交软件Line流行起来的布朗熊、可妮兔,其形象背后本身具备足够优质的内容。


2、原创但可衍生和再创作


超级IP要能流行,要有足够多的衍生空间,能够被解释、被引用、被持续创作。如果说内容能主动发酵相当于1,那么可被在创作则是1之后的0。虽然《星球大战7》在国内只拿了7亿票房,而《美人鱼》高达34亿,就IP价值而言,《星球大战》起码是《美人鱼》的一百倍。原因就在于,《星球大战》可以不断拍续集,还可以同步发行小说、游戏、周边产品,其可衍生性远远超过了《美人鱼》。


3、足够差异化的人格


差异化在未来可能越来越重要。从定位理论角度解释,差异化意味着在细分品类中占领用户心智。国内科幻第一个想到《三体》,美漫最容易想到蝙蝠侠、钢铁侠,国漫则容易想到魁拔,国内网络脱口秀则能想到《奇葩说》,等等。每一款IP都极具特点,因为它突出的人格化让粉丝喜欢。就好像老罗的粉丝说出的那句话:你只管认真,我们帮你赢。


4、持续形成值得期待的被订阅机制


《名侦探柯南》到现在还在更新,我小时候最爱的《七龙珠》也还没断档。作为从小在录像厅里看施瓦辛格、布鲁斯·威利长大的人,看到《虎胆龙威5》、《终结者5》上映的时候,即使剧情再老套、两位老头子打不动了我也要第一时间跑去电影院。看了那么多年,你已经有了感情。


5、IP是以信用值为代表的社交货币


这意味着IP居于重塑信任的社交链条节点,担负着新信用体系形成中枢。当你的品牌/IP成为别人谈资的时候,这时你从用户的心智走了出来,成为用户与别人聊天或在社交媒体上分享的话题,IP成为了ta表达自己情感、展现个人喜好的一个重要标签。

 


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